师：大家好，今天让我们一起走进高中美术设计模块第三单元“创意的魅力——招贴设计”的学习。第 24 届冬季奥林匹克运动会于 2 月 20 日在我国国家体育馆鸟巢顺利闭幕。在本届运动会中，诞生了许多美术设计作品。最受世界人民喜爱的是冬奥会吉祥物冰墩墩，还有许多精美的平面设计作品，其中就包含我们即将学习的招贴。那什么是招贴呢？招贴的英文名字是“poster”，指张贴于公共场所，用于广泛传递信息的一种视觉传达媒体。它具有可复制性，传播方式使其具备快速、广泛以及制作成本低的特点。它是平面设计的重要门类之一，我们也称之为海报。在生活中，招贴已成为常见且必不可少的宣传形式，涵盖公益宣传、政府宣传、艺术宣传、产品宣传、商品宣传等方面。这不仅让我们更快更好地了解相应信息，还能感受到招贴作为视觉传达媒体的魅力。那么招贴设计又有哪些知识呢？首先，我们来看它的特点。这里有两张图片，分别在地铁以及户外大型宣传栏。它们尺幅特别大，很吸引路人眼球，这是招贴的第一个特点：它可处在公共场所，展示幅面较电视、杂志、报纸等媒介大得多，视觉冲击力强。接下来，看看这两组招贴的特点。它们分别是关爱未成年人成长以及国家安全主题的招贴作品，特点很突出，均以多幅张贴形式，能给观众留下较深刻印象，且一系列展示让主题内容更丰富。然后，我们看招贴的第三个特点，与其他媒体相比，它印刷成本相对低。我们来做个对比，这是一张电视广告价目表，以某档频道为例，5 秒钟广告费用为 85,000 元，10 秒为 128,000 元，15 秒为 158,000 元。正所谓“时间就是金钱”，在这种宣传上得到体现。再看看某印刷公司的印刷价格表，以对开尺寸 128 克为例，300 张需要 600 元，3,000 张需要 1,610 元，1 万张需要 4,420 元。从这三个数值对比能发现，印刷张数越多，平均单张价格越低。这既有市场竞争因素，也得益于现代印刷技术的成熟与高效。所以，招贴设计相对电视传媒成本较低，且宣传时间不受限制，能在户外张贴更长久。
师：我们再看看招贴设计的第四个特点。由于电脑数码技术广泛运用，能在短时间内制作、印刷、发布，从而更快捷地传达信息。随着电脑硬件和软件更新迭代，招贴设计不局限于台式电脑，平板电脑的出现，让招贴设计可以走出办公室。如今设计应用到商业中，积累了很多平面设计素材，再加上高速印刷设备技术加持，使招贴有了更高传达信息的可能。接下来，我们了解招贴的构成元素。以澳门回归的招贴作品为例分析。
师：首先，招贴设计第一步要确定尺寸，规格大小根据宣传需求而定，室内宣传尺寸一般不会太大，室外宣传因观看距离变大，尺寸通常较大。随着印刷技术发展，当下可自由定制尺寸，不受规定尺寸限制。一幅招贴最重要的是选用合适的主体图形及插图来突出强调主题，合适的图形和插图能使信息传达更生动。而背景图像及图形起到点缀和突出主题的作用，一般来说，背景图像图形起补充作用，不干扰主体图像及插图，就像主角与配角的关系，背景图像与图形要起次要作用，不能抢主体。
师：在招贴中，标题也很重要，一般呈现招贴的用意，用于传达具体主题内容。使用时要注意突出字体大小，或者让颜色与底色有一定反差，做到一眼能识别，起到点明用意的作用。最后是补充主题说明的详细内容及说明文案，这是补充主题的重要部分，是进一步介绍具体信息的方面。一般字体大小设计要比主标题小，达到主次分明效果，切勿过于突出导致阅读顺序错乱。接下来，我们走进招贴设计的步骤内容。招贴设计一般有三个步骤，分别是手稿、深入推敲以及扫描完善这三个阶段。我们以“保护动物、禁止猎杀”为主题的公益广告为例讲解。首先要进行构思，思考猎杀可能使用的物品，如猎枪、弓箭等，以及猎物对象，选择什么动物，思考它们的组合关系，以及彼此所处状态或角度，一般可以构思多个方案，先以草稿形式简单搭配组合。
师：其次，主体图像与背景关系也要思考。确定大致方案后，进入深入推敲环节。深入推敲有以下三个方案示例，一个是瞄准大象身体，一个是瞄准大象局部。第一个体现猎杀瞬间的第一视角画面，暗示猎杀主体为大象；第二个主体突出象牙，暗示猎杀大象主要目的是获取象牙；第三个是以各种动物剪影为主，在中心位置呈现以碟子和叉子包围，暗示猎物是为了把野生动物转移到餐桌。深入推敲能更好地表达图像，确定方案后，还要进一步安排标题及文字介绍内容和位置。经过这一系列思考后，才能进一步扫描，形成更具体图像形式，完成最终稿子。如果用电脑软件进行招贴制作，要用扫描仪把草稿扫描后，用电脑勾勒出主要造型，进行填色，合成设计元素，排版时强调主次关系，最后导出作品。
师：如果对招贴进行分类，可以分为两大类，分别是商业招贴和文化招贴。我们先看商业招贴中的广告招贴。广告招贴针对商品宣传、文化娱乐、信息等方面，主要介绍商品特点、功能、款式、颜色等，或介绍商业文化娱乐活动的活动主题、活动规模、出席或参与人员、举办时间、地点等。而商业招贴中的机构推广招贴主要包括企业、机构、职能部门的推广招贴等，主要呈现商业主题活动研究、主题讲座、战略合作等，目的是提高企业或职能部门对社会的展示与介绍，增进社会对企业或职能部门的认知和了解。文化招贴中公益活动招贴包括公益事业和各种集会活动的宣传等，主要倡导和宣扬社会主流价值观、普法社会秩序和活动口号等。比如创建文明城市中出品的许多优秀公益招贴，积极引导市民加入共建文明城市行列。同时在全民疫情防控工作中，对个人卫生习惯和社交提出防疫要求和具体措施，此公益招贴为全民防疫起到良好宣传效果。