师：同学们大家好，欢迎来到今天的美术课堂。在上课之前，老师想和大家做个游戏，看看大家能否通过听到的声音猜出是什么物品。请大家闭上眼睛，听——“海的味道我知道”。
生：波力海苔！
师：“看我，再看我，再看我就把你喝掉”。
生：旺仔牛奶！
师：“雪碧，太棒了”“哪里不会点哪里，步步高点读机”。
生：（回答正确）
师：同学们真的很棒！为什么大家这么容易就知道答案呢？
生：经常在电视上看到，经常在超市里出现。
师：没错，这就是广告。咱们今天就一起来学习“关注身边的广告设计”。
在现代生活中，广告无处不在，我们获得的很多信息都来自广告。高质量的广告，能带给我们全新的视觉感受、愉悦的心境，还能启迪智慧、感悟人生。说到这里，什么是广告呢？通俗来讲，就是广而告之。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
随着社会的发展，广告的传播媒介日新月异。小到城市“牛皮癣”，比如楼道里开锁、疏通下水道的贴纸广告；大到户外广告牌，甚至山体广告。下面我们一起来欣赏一则广告。
师：在这则广告中，同学们印象最深的是什么？
生：图形美观吸引、文字简洁明了、色彩鲜艳亮丽、背景音乐优美动听。
师：非常好，图形、文字、色彩、声音，这些都是广告中不可或缺的元素。在这则广告中，改变了文字的局部构图，用色彩亮丽的食材、餐具填充代替，图文并茂，使平淡的文字呈现出崭新的视觉效果，妙趣横生，让人过目不忘，从而更好地达到了宣传的效果。下面我们一起来欣赏课本中2010年上海世博会的宣传广告。
我们先来看它的图形。图形采用上海地标性建筑东方明珠电视塔剪影造型为主体，形象简练概括，富有浓郁的地域特色。四散开来的线条，像花枝缠绕，像彩带飞舞，又像礼花腾空，烘托渲染了主题——“五湖四海聚明珠，政通人和庆和谐”。对称式的构图，端庄典雅，符合中国人的传统审美习惯。再看看它的文字，由中英文双语构成，彰显了世博会面向世界的特点。字体端庄，大小适中，与图形完美结合。整件作品色彩鲜艳，装饰感强，凸显了节日喜庆祥和的气氛。
师：大家来试想一下，这件作品如果没有东方明珠电视塔造型，你能联想到上海吗？
生：不能。
师：可见图形在广告中的作用举足轻重。一个好的广告设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的视觉感官就是图形。再想想，这件作品没有文字会是什么效果？你知道它在宣传什么吗？
生：不知道，可能会以为是一场音乐会。
师：再试着遐想一下，这件作品没有了色彩，你会不会关注到它？它还能突出节日喜庆祥和的气氛吗？
生：不会关注，也不能突出气氛。
师：广告的用色就好像人的面色，能够直接反映“人物”的健康状态，所谓“白里透红，与众不同”，往往鲜艳、和谐、明快的色彩，强烈的对比会让人印象深刻。下面这则广告，同学们肯定喜欢，可别流口水哟。
大家看，图中一个小孩嚷嚷着要吃，穿着带有肯德基字样的背心。他张大的嘴巴呈现出肯德基经典食物鸡腿的形状，意味着小孩子想吃肯德基。小孩张大的嘴巴占据了画面主要部分。画面简洁，背景颜色暗红色，像番茄酱的颜色，看上去很有食欲。广告文字在小孩子穿的背心上，“KFC so good”，意思很明显，很好地传达了小孩子爱吃肯德基的主题。
师：欣赏了这些广告，同学们是不是对广告有了更深的了解呢？广告正是借助图形、图像、文字、色彩、声音等元素，通过各种载体向公众传达商品、服务、观念等信息，达到广而告之的目的。对比我们刚刚欣赏过的两则图片，同学们有什么发现？或者说这两则广告它们的宣传内容有什么不一样？
生：一个是在宣传上海世博会，一个是为了提高经济效益。
师：非常好，我们可以按照它们性质的不同把广告分为两大类：经济类广告和非经济广告。
经济类广告也叫商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者、消费者之间沟通信息的重要手段。比如这则可口可乐广告，就是以盈利为目的的商业广告。非经济广告指不以营利为目的的广告，比如政府行政部门、社会事业单位的各种公告、启事、公益广告等等，凸显广而告之的属性。这则关爱空巢老人的广告就是一则公益广告，也是一则非经济广告。以前我们简单地把广告分为经济类广告和公益广告，其实不太准确，称之为非经济广告更合理。同学们，你能再列举一些这样的例子吗？
生：户外的售楼广告、公交车站上的啤酒广告、店铺内的汉堡广告等都是经济类广告；人口普查广告、社会主义核心价值观广告等都是非经济广告。
师：这些大大小小的广告形式各异，让人眼花缭乱。老师想问问大家，你会因为喜欢一个广告而去购买商品吗？请和同伴交流。这里老师要提醒大家，消费时要结合实际情况理性消费，避免盲目攀比、追赶潮流。
社会发展一日千里，技术革新日新月异。在现代技术条件下，各式各样的广告载体对信息的宣传起着越来越重要的作用。下面我们看看这些广告都是以什么样的媒体形式来进行宣传的。左边这则是老师在安徽电视台看到的广告片段，是以电视为媒介进行宣传的。右边是在电影中植入的牛奶广告，这两则广告是以电视、电影为媒介进行宣传的影视广告。
师：大家谈谈影视广告有什么样的特点呢？
生：它结合了图形、图像、声音，非常生动，信息量比较大，制作费用比较高。
师：我们也可以在报纸、杂志上看到各式各样的广告，像这样以报纸杂志为媒介进行宣传的，我们叫报刊广告，它往往宣传面比较广，比较快捷。