师：今天我们的课题是公益广告创意设计。在日常生活中，广告无处不在，无论是电视、电脑，还是现实生活，广告都无声无息地融入其中。那么，公益广告和普通广告有什么区别呢？
（展示一则公益广告）
师：大家看，这就是一则公益广告。它不宣传产品，而是传播社会主义核心价值观。看完之后，大家有什么感受？
生：我被里面“为他人点亮一盏灯”的善行深深感动了。
师：没错，公益广告就像一盏灯，能触动观众内心，引起共鸣。公益广告不以营利为目的，是为社会提供免费服务的广告。那公益广告具有什么作用和特点呢？
生：公益广告通过传达某种观念，呼吁关注社会性问题，让大家以合乎社会公益的准则规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚，达到晓之以理、动之以情的传播效果。
师：公益广告的力量这么大，同学们一定想知道它是怎么设计的吧？来，我们“云游”广州地铁。你们看，这是谁？原来是三国人物穿越到广州地铁，一起倡导文明乘车。这里使用了文字、图像、色彩等创意元素，结合穿越的巧妙设计，让人眼前一亮。比如一生不退让、争夺霸主之位的曹操却主动让座，看完之后，是不是会有更多人产生文明乘车、主动让座的想法？这样的公益广告具有出众的创意形式，能以极强的亲和力，在倡导社会风尚方面起到令人心悦诚服的作用。
（切换场景到市场）
师：从地铁出来，我们再去市场看看。这么热闹，他们在做什么呢？
（展示市场售卖野生动物场景的公益广告）
生：“野味大减价喽，你们来几只？”“这一只我要了。”“好嘞。”“还有你我也要了。”“好嘞啊。”“点我干嘛？我又不是野生动物。”“你违反了野生动物保护法，跟我走一趟。”
师：短短十几秒，这则公益广告就告诉我们售卖野生动物是犯法的。店主一阵高兴之后却被警察带走，结果和他想的不一样。同学们，公益广告也可以用短视频的形式呈现，通过让人意想不到的结果，使警示教化作用倍增，引发人们的思考和体会。这样的创意设计是不是很绝？这就是意想不到的创意结果。
（切换场景到公园）
师：接下来，我们再去公园瞧一瞧。大家看这则公益广告《妈妈的等待》，它讲述了青春与流逝的故事，拥有无缝转场的故事情节，以视觉的流动感表现母亲在家庭生活里的生命流逝。同学们，你们发现第三种创意情况是什么了吗？
生：是引人入胜的故事情节。
师：关老师认为，好的公益广告可能具有与众不同的创意形式，或者意想不到的结果，又或者是引人入胜的故事情节。这些创意设计能让我们感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而发自内心地接受。那么在创意过程中，我们可以用哪些元素进行设计呢？比如纯文字类的广告，这类广告有什么特点？
生：使用的创意元素是文字，设计过程中要注意简洁、精炼、明白易懂、韵律性强，而且主题需要突出。
师：在技术上我们可以怎么实现呢？
生：可以通过手绘设计或者电脑的Word设计。手绘设计要注意字体的阴影、色彩的修饰，还有字体的间隔等等。电脑Word设计过程中，可以使用插入艺术字，通过艺术字的格式设置来设计广告文字。
师：除了文字，我们再看这两张禁烟广告。（展示第一张禁烟广告）这一张让关老师印象特别深刻，图中烟丝的长度和生命的长度形成强烈对比，意味着每吸一口烟对人的伤害就越大，直到付出生命的代价。一支烟的加入，让枯燥无味的文字变得具体生动，让人对烟避而远之，传播效果非常好。