师：大家好，欢迎来到美术课堂。同学们，当你们推着购物车在超市货架间穿梭，面对琳琅满目的同类商品，是否会觉得难以抉择？是什么让你们最终选定某一款商品呢？成功的包装设计能吸引我们购买商品，而失败的包装设计可能导致商品无人问津。今天，我们就一起走进第7课《标签与品牌》，来学习包装设计。同学们，你们知道商品为什么要包装吗？
生：（回答）
师：大家真聪明，商品包装一是为了保护商品，二是为了推销商品。通过塑料、纸材、金属、玻璃等材质，可以很好地实现这两方面功能。我们来观察这瓶饮料，红色瓶身有连贯性的长条波纹，独特的流线型设计，手感好，便于拿握，让人眼前一亮，同时与其他品牌形成区分。即便遮挡住标签，相信同学们也能一眼认出它的品牌。好的包装可以快速宣传产品、树立品牌。那么，商品包装包含哪些要素呢？我们来看书上这幅图片。瓶身的纹路模拟水纹，让人感觉活泼动感，同时还能增加瓶身摩擦力，拿握更安全。包装设计还需介绍商品，告知人们这是什么，包括商品名称、生产商及其他商品信息，而这个任务由商品的标签来承担。我们观察一下，这里被遮挡住的是商标，为什么商标被遮挡呢？因为商标是品牌或品牌的一部分，受法律保护，是注册者专用的，我们设计时不能与之相同，必须独一无二。这里还有商品名称、广告词、商品信息介绍，包括配料、厂家、生产日期、保质期、二维码等，还包含图案与颜色。我们来玩个小游戏，这是一个商品的标签，大家觉得需要在标签上添加什么呢？
生：（回答）
师：真聪明。那商标、商品名称、规格、口味、生产日期、保质期等放在什么地方合适呢？
生：（回答）
师：非常正确，商品名称、商标应放在标签最显眼的地方，其他说明性文字一般放在后面。商标与名称处的字和其他文字有什么不同呢？
生：（回答）
师：对，它们是艺术字，可以与图案相结合，具有美观有趣、易认易识、醒目张扬等特性。那么，怎样才能设计出一个成功的包装呢？首先要确定主题，然后要有丰富的想象力。你们的想象力都很丰富，关键是要往哪个方向思考呢？老师告诉大家一个诀窍，就是“联想”。一提到世界和平，大家第一反应会联想到什么呢？
生：（回答）
师：对，会想到白鸽，当然也会有同学想到荷花、绿色等等。我们就可以把这些想象到的元素，运用到以和平为主题的饮料瓶包装设计中，颜色也要符合这些物品的特征。如果现在要设计一个吉祥如意、喜庆主题的包装，大家能联想到哪些元素呢？
生：（回答）
师：笑脸、祝福语，同学们和设计师想到一块儿去了。设计师利用笑脸和祝福语，设计出了这个以吉祥如意为主题的饮料瓶。看，红色与金色是中国传统配色，给人喜庆的感觉，符合主题。设计师运用联想的方法，把世界和平、积极乐观的主题融入瓶身图案，设计出了这组限量主题瓶。掌握了设计方法，我们一起来设计。老师特别喜欢喝柠檬汁，就画出了这幅包装设计示意图。从实用角度出发，设计了塑料材质瓶身，方便拿握。标签设计成包裹瓶身的长方形。老师以“好喝”作为品牌商标，配上树叶表示纯天然，还想到和我一样爱喝柠檬汁的小女孩，以柠檬图案作为设计主图，颜色以白色为主，营造清爽感觉，再搭配柠檬本身的颜色，适当运用类似色和对比色。我们一起来欣赏同学们的作品，看看这些小设计师们文字与图案的创意设计，以及他们的颜色搭配与运用，了解他们的设计思路。这位同学的作品以橙汁为主题，瓶身采用塑料材质，字体与英文相结合。图案由橙汁联想到杯子及波纹，色彩采用橙汁的颜色，符合产品特征，让人觉得饮料新鲜可口。再看看这幅设计示意图，了解这位同学的设计思路。这位同学设计的是方便面包装，采用方形纸盒，环保卫生，新颖好拿。颜色以红色、黄色为主，能够吸引人们的目光。同学们是不是也想设计属于自己的包装了呢？为自己喜欢的瓶装水或饮料设计一个美观大方、新颖独特的包装，并简要写下设计思路。设计要求：运用联想的方法，文字和图案要大胆想象和设计，色彩要符合产品特性，符合设计主题。以上讲的都是单个产品的设计包装，其实除了单个包装，还有系列包装，又称家族包装，是指把同一品牌下的不同产品进行关联，形成一个体系。这种统一中富有变化的包装往往令人印象深刻，容易识别与记忆。比如我们图中展示的系列包装，同学们，你们能找出这一系列包装的相同点与不同点吗？