师：同学们好，今天这节课由我带领大家一起学习《平面设计的盛宴》第三课时。在前两节课中，我们了解了视觉传达设计，知道它包含标志设计、包装设计等多种类型。这节课，我们来认识这个大家族中的两位新成员——广告设计和视觉形象识别设计。
首先，我们来了解什么是广告设计。广告设计是从制作到设计的中间过程，是思想性与艺术性相结合的创造性活动，简单来说，就是把作者的创意呈现出来，为某一产品做宣传。在生活中，我们在路边的公交车站牌、报纸杂志等地方都见过各式各样的广告。那大家了解广告有趣的历史吗？我们一起来看看。
瞧，这第一幅广告是世界上最早的广告，源于公元前3000年前的埃及，现收藏在英国伦敦博物馆。这则广告大致内容是，一位奴隶主愿意以金币作为悬赏，追捕逃跑的奴隶。我国平面广告发展史也很悠久，这副广告是世界上第一个印刷广告，产生于我国北宋的济南，上面印有“刘家功夫针铺”的字样。那世界上第一个报纸广告在哪里呢？它是1650年英国的一则寻马广告，刊登在《新闻周报》上。如果说前面的广告具有偶然性，那么1630年世界上第一个广告公司的诞生，就注定了广告行业的蓬勃发展。当时在巴黎街头，一位医生开了一家商店，任何人花三个苏，便可以刊登一则广告。此后，这样的商店如雨后春笋般发展起来，这就是后来的广告公司。
广告公司诞生后，广告越来越多，种类也各式各样。按照广告内容大致可分为几个类型，我们一起来看看。
先看第一幅广告，一个女孩手捧着书本，笑得很开心，广告语是“翻书越岭”，一语双关，寓意着书籍可以改变女孩的命运，这是倡导人们向大凉山孩子捐赠书本的广告。像这种不以营利为目的，倡导良好道德风尚的广告，就是社会公益性广告，比如献血、环保类广告都属于公益广告。
再看第二幅，上面内容是“愚公移山”，展现人们坚持的力量，这种有文化底蕴的广告叫做文化性广告，像传统节日如中秋节、元宵节等相关广告，都属于文化性质的广告。
接着看，这副广告宣传国家意志、治国理念，展现国家综合实力，属于政策性广告，比如国庆、建党等相关广告都属于政策性广告。
右边这副广告是为果汁做宣传的，这种以营利为目的的广告称为商业性广告，像我们平时吃的美食、旅游等宣传广告都很多。
老师讲的广告类型大家都了解了吗？如果了解了，现在我们来玩一个连一连的游戏，上面有不同广告，请同学们为这4幅广告找到相对应的类型，大家快试一试吧。好，同学们，你们连对了吗？现在老师来揭晓答案。
接下来，无论什么类型的广告，都有一些共同元素。以这副广告为例，大家思考一下它有哪些共同元素？找到了吗？首先映入眼帘的是“保护野生动物”这则广告语，属于文字说明部分，其次是下面一群悠然自得的野生动物图像。所以这副广告由图片和文字说明部分组成。
如果我们想设计一则好广告，需要注意哪些原则呢？以这两幅广告为例，大家想一想。先看左边的，它有什么优点呢？相信很多同学一眼看到树桩和抽纸连在一起，这个形象在平面广告中非常简洁且有创意，把两者相关内容联系起来，同时上面有广告语“我们到底还能抽多久？”引起人们沉重的反思。这则广告构思新颖，主题突出，这都是平面广告设计需要做到的，同时也要做到简洁概括，这样我们就能知道这副广告是为了保护森林资源。
再看第二幅广告，如果不看上面的广告语，只看到人物脸全部被遮起来，可能会有疑问，为什么这些人都要把脸部遮起来呢？联系上面的广告语“阿兹海默症”，就知道这是希望人们关注这类人，它同样做到了主题突出。所以在设计平面广告时要注意这些原则。
如果想设计出好的广告，只注意这些因素和原则就可以了吗？其实还要注意形式美法则。比如这两张广告，大家看看哪一张更能打动你呢？相信很多同学心中已经有答案了，对，第二幅广告更能打动人心，因为这个拳头相对于另一幅更符合主题，且这里的风格和“拒绝校园暴力”整体设计更加统一，所以我们要注意风格统一，要有匹配的元素。
除此之外，构图也很重要。比如这一副“立夏”和这一副果汁的广告，分别给了你什么感受呢？“立夏”作品采用圆形构图，而果汁广告设计作品是对角线构图，这两种构图形式在广告中常运用。圆形构图的广告给人安稳的感受，而对角线构图的广告极富动感，不同的构图给我们不同的感受。
另外，我们还需要注意广告设计中的色彩。比如左边这副广告，用了大面积蓝色，形成统一的蓝色调；右边这些对比色统一在黑色背景中形成黑色调，所以在色彩上要做到色调统一。